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内拉祖里:抖音推廣為何成為品牌營銷的優選陣地

發布時間:2019/7/30 11:39:19信息來源:互聯網 人氣點擊:次 推薦等級

7k7k赛尔号祖拉在那 www.ldekui.com.cn   近兩年來,短視頻正以逆勢上揚的趨勢,越來越多地占據著用戶的上網時間。碎片時間的利用、生產門檻較低以及內容的豐富性,使得UGC成為視頻的主要生產力。在眾多視頻平臺中,抖音的表現尤為突出,抖音也因此順理成章地成為了短視頻營銷的主流陣地。抖音推廣通過技術為創新營銷起點,激發用戶與品牌的營銷共振,探索用戶與品牌多元化連接等方式,助力短視頻營銷陣地的升級。接下來,我們就來分析抖音推廣是如何成為品牌營銷的優選陣地?

抖音推廣為何成為品牌營銷的優選陣地

  從用戶到內容到場景等的全面提升,抖音推廣實現營銷進階

  首先,抖音推廣實現了從用戶、內容、場景等方面的進階,其用戶覆蓋更加廣泛,內容更為多元,推廣場景也更為豐富。而基于這些方面的完善和進階,可以讓用戶在沉浸感和興趣推薦的基礎之上形成更為有效的滲透和互動,也令抖音推廣顛覆了傳統平臺營銷的鏈路,實現一個更短、更快的營銷方式。

  其次,抖音推廣在表達方式上,采用能夠給用戶帶來巨大沖擊力的豎屏廣告形式,讓展示更沉浸;更加多元的推廣內容形式,讓品牌推廣與用戶交互更加豐富;在傳播層面,抖音推廣為品牌搭建了優質內容與粉絲互動的加磅傳播的進化,讓品牌推廣在抖音形成廣泛參與的口碑爆發地;另外,技術的加持所帶來的全新交互玩法,能夠激發用戶創作的欲望,引發全網的參與。

  抖音推廣平臺,融合文化傳播+社交發聲+興趣轉化

  打破營銷邊界抖音推廣助力品牌搭建長效傳播陣地

  由于抖音推廣平臺,既是一個文化傳播的陣地,又是內容社交發聲地,也是一個興趣轉化的陣地,所以抖音推廣在整個互聯網營銷行業里形成了獨特的優勢,它并不是一個單一的流量平臺,也不是簡單的互動平臺。

  抖音擁有龐大的明星+達人+用戶創作內容,并且通過挑戰賽、貼紙、背景音樂等來激發全民創作熱情,在這樣的海量內容所帶來的龐大流量里,品牌可以與用戶做很好的互動,打造傳播的裂變和口碑的營造。舉個例子,美團曾攜手抖音推廣發起“吃貨大作戰”的挑戰賽,在活動期間美團品牌影響力持續提升,并且在項目結束后依然呈現高速上升趨勢。

  其次,廣告主在抖音推廣,可以通過智能技術使得廣告更高效、更智能,并縮短營銷路徑。廣告主可以通過開屏廣告、信息流廣告、固定位廣告等,滿足品牌多種曝光需求,實現廣泛流量觸達;通過直播、話題、掃一掃的互動展示高效驅動用戶,小程序、POI、快閃店、購物車、卡券、表單等智能轉化手段,對用戶實現即時引導和轉化,全面提升廣告效能。這對廣告主來說,不但可以實現對流量的智能化經營,又可以縮短營銷路徑,從而實現品效雙豐收。

  此外,抖音推廣還為廣告主打造了企業專屬的營銷陣地—企業藍V。在這塊專屬于各品牌的營銷陣地,廣告主可以通過建立挑戰賽、合拍、話題、音樂等標簽來實現和用戶內容共創,通過搶樓、隊形、神評論等粉絲文化實現內容社交,還可以通過抽獎、粉絲福利等眾多品牌活動實現內容聯動和內容生態的共建。此外,廣告主也能利用快閃店等進行即時引導,實現轉化提升。通過企業藍V,品牌在抖音上的推廣可以多維度多角度洞察品牌內容經營,幫助企業優化運營策略。

  香奈兒J12在抖音推廣上闡述美好生活

  在多元營銷需求下,抖音推廣已經探索出了諸多新的玩法,不管是新品上市、品牌活動、活動促銷,還是線上線下聯動以及粉絲營銷,都可以在抖音上實現。例如,香奈兒J12腕表新品上市時,在抖音上僅僅發布推廣了十二支精品視頻,闡釋十二種與香奈兒J12相關的美好生活,但這12支視頻卻獲得了900W+的播放量,點贊評論達到150W+。同樣是新品上市,寶馬BMW X3以內容協同(自制微電影)、明星效應(趙又廷、宋佳)與品牌傳播共振,開啟短視頻營銷新篇章,開屏+信息流的黃金傳播組合打造寶馬Big Day,同時入駐抖音藍v,形成品牌短視頻長效營銷陣地。

  總之,在抖音推廣平臺上,廣告主不但可以實現廣告流量的有效觸達,還可以實現互動口碑營造等,更可以高效利用專屬的品牌陣地藍V,不斷為品牌建立口碑,構建一個長效品牌傳播陣地。因此,抖音推廣成為品牌營銷優選陣地,也理所當然。

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